6 mẹo sử dụng thông tin vị trí để tăng chuyển đổi

Google đã thực hiện một nghiên cứu chứng minh rất ít mối tương quan giữa việc sử dụng hoặc lưu lượng truy cập và ảnh hưởng. Nói cách khác, chỉ vì mọi người thường xuyên tìm thấy doanh nghiệp của bạn không có nghĩa là họ chọn doanh nghiệp của bạn hoặc mua hàng từ doanh nghiệp của bạn. Thay vào đó, ảnh hưởng đạt được thông qua trải nghiệm của người tiêu dùng và kết hợp nội dung của bạn với những gì người tiêu dùng cần hoặc đang tìm kiếm.



Với tầm quan trọng của vị trí trong việc chuyển đổi kết quả tìm kiếm địa phương thành mua hàng, dưới đây là sáu mẹo sử dụng thông tin vị trí để thúc đẩy hoạt động tiếp thị tìm kiếm địa phương của bạn. Nếu bạn quan tâm đến cách sử dụng dữ liệu vị trí để nhắm mục tiêu, hãy xem bài viết trước này . Các mẹo sau đây tập trung vào việc truyền đạt thông tin vị trí mà người tiêu dùng tìm kiếm khi quyết định mua sắm ở đâu, chúng ta cũng có thể tham khảo Dịch vụ thiết kế website chuẩn seo chuyên nghiệp hiệu quả

1. Làm cho thông tin vị trí dễ tìm
Thật dễ dàng bỏ qua tầm quan trọng của việc làm cho thông tin vị trí nổi bật trên các trang web hoặc trang đích khi thiết kế quảng cáo và nội dung về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đặc biệt là với xu hướng đồ họa anh hùng đơn lẻ lớn hiện nay và nhu cầu phù hợp với kích thước màn hình di động, các lựa chọn thường được đưa ra về nội dung cần giữ và nội dung nào cần cắt trên trang nhất hoặc trong màn hình đầu tiên.

Vị trí ảnh hưởng quá quan trọng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng để hy sinh trong những lựa chọn đó. Địa chỉ, bản đồ và đường giao nhau thông báo vị trí cửa hàng của bạn phải được hiển thị rõ ràng. Nếu không ở trang một, các nhãn dễ thấy liên kết đến thông tin vị trí cần phải dễ tìm.

2. Sử dụng các trang đích địa phương cho các doanh nghiệp có nhiều địa điểm
Đối với các doanh nghiệp đa vị trí, thông thường cần có một trang dành riêng liệt kê các vị trí khác nhau kèm theo địa chỉ, thông tin liên hệ và giờ làm việc của từng vị trí. Tuy nhiên, với 85% mức độ tương tác xảy ra trên nội dung truyền thông địa phương, mỗi vị trí cũng nên có trang đích của riêng mình.

Mỗi vị trí phải có hồ sơ GMB (Google Doanh nghiệp của tôi) riêng, trang Facebook, trang web hoặc trang đích, danh sách Yelp và trang / danh sách / hồ sơ trên bất kỳ nền tảng phương tiện nào khác mà doanh nghiệp dựa vào. Điều này sẽ cho phép mỗi đánh dấu bản đồ, địa chỉ, vùng lân cận và thông tin vị trí khác có liên quan đến chính nó.

3. Mô tả vị trí theo cách mà các khách hàng khác nhau hiểu
Mặc dù địa chỉ rất quan trọng, nhưng chúng có thể không truyền đạt đủ thông tin để người dùng nhanh chóng đánh giá mức độ lân cận. Ví dụ, mặc dù tôi thường xuyên đi lại Đường Preston, nhưng địa chỉ 1428 Đường Preston không có nhiều ý nghĩa đối với tôi. Preston Road dài 30 dặm và đi qua thông qua Dallas, Texas, và các vùng ngoại ô của Plano, Frisco và Prosper.

Bao gồm cửa hàng ở khu vực lân cận nào, các đường giao nhau gần nhất, góc nào trên đường giao nhau (NW, SE, v.v.) và các cửa hàng lân cận dễ nhận biết khác (ví dụ: trung tâm mua sắm Kroger), tất cả đều giúp người tiêu dùng hình dung về nơi có cửa hàng tương đối những gì họ biết về khu vực.

4. Đánh dấu vùng lân cận với các địa danh nổi tiếng
Vì thời gian và khoảng cách thường được sử dụng để đánh giá mức độ thuận tiện của một vị trí, hãy đưa các phép đo đó vào mô tả vị trí của bạn. Ví dụ: việc nói rằng cửa hàng của bạn cách "5 phút từ trung tâm thành phố Plano" hoặc "nửa dặm từ Đường thu phí" sẽ giúp người tiêu dùng hiểu thông tin vị trí một cách nhanh chóng.

Một phần đáng kể doanh thu kinh doanh địa phương ( lên đến 33 phần trăm ) đến từ du khách ngoại thành. Những du khách này không chỉ ít quen thuộc với khu vực xung quanh, họ có khả năng đến thăm một số điểm đến nhất định và sau đó tìm kiếm địa phương các cửa hàng xung quanh họ. Do đó, mô tả vị trí của bạn liên quan đến các địa danh du lịch này cũng có thể hữu ích.

5. Mô tả vị trí không nhất thiết phải tĩnh
Vì vị trí cửa hàng của bạn là cố định, thật dễ dàng để xử lý thông tin vị trí của bạn giống nhau (đặt nó và quên nó). Tuy nhiên, các phương pháp nhắm mục tiêu ngày nay cho phép các doanh nghiệp tiếp cận các đối tượng khác nhau bằng các chiến dịch và trang đích khác nhau.

Những đối tượng khác nhau này sẽ thấy thông tin vị trí khác nhau hữu ích, vì vậy, việc điều chỉnh thông tin vị trí của bạn để phù hợp với những đối tượng đó sẽ cải thiện phản ứng đối với hoạt động tiếp thị của bạn. Ví dụ: khi nhắm mục tiêu người dân địa phương, bạn có thể mô tả vùng lân cận của cửa hàng của mình với một số khu vực lân cận nổi tiếng, chẳng hạn như "nằm ở Stonebridge Ranch", một cộng đồng ở McKinney, Texas. Mặt khác, quảng cáo nhắm mục tiêu đến người hâm mộ tại một trận bóng đá có thể đề cập đến sự gần gũi với Sân vận động Toyota, trong khi quảng cáo trong trại huấn luyện Cowboys có thể cung cấp khoảng cách từ The Frisco Star.

Sử dụng các điểm mốc và vùng lân cận sẽ gây được tiếng vang lớn nhất với đối tượng của bạn tại thời điểm quảng cáo của bạn được phân phát .

6. Sử dụng bản đồ tương tác
Bản đồ rất tuyệt, nhưng bản đồ tĩnh bị hạn chế về những gì được truyền đạt. Thu nhỏ quá xa và rất khó để minh họa vị trí chính xác; phóng to quá gần và bạn có thể mất bối cảnh về khu vực của thị trấn bạn đang ở, xem thêm tại đây.

Bản đồ tương tác không mở trong một ứng dụng hoặc cửa sổ riêng biệt giúp người dùng ở lại trang của bạn nhưng vẫn có thể điều chỉnh bản đồ đến chi tiết họ cần.